¿Es legal comprar seguidores? Qué dice la ley (2026)

Cuando hay consumidores o competidores de por medio. En España, el artículo 5 de la Ley 3/1991, de Competencia Desleal, considera desleal por engañosa cualquier conducta que contenga información falsa, o veraz pero presentada de forma que induzca a error, capaz de alterar el comportamiento económico de su destinatario. Una tienda online que presume de una comunidad de decenas de miles de seguidores comprados encaja incómodamente bien en esa descripción.

El marco europeo empuja en la misma dirección: la Directiva 2005/29/CE sobre prácticas comerciales desleales prohíbe en toda la UE las prácticas engañosas capaces de distorsionar las decisiones de compra del consumidor medio.

La vuelta de tuerca llegó con el Real Decreto-ley 24/2021, que transpuso la directiva Ómnibus (UE) 2019/2161 y se aplica desde el 28 de mayo de 2022. Reformó la Ley de Competencia Desleal, artículos 26 y 27, y la normativa de consumo: hoy es expresamente desleal presentar reseñas como hechas por consumidores reales sin una verificación razonable, o encargar a terceros reseñas y aprobaciones falsas para promocionar productos. La lógica es idéntica a la de los seguidores comprados: prueba social fabricada presentada como espontánea. Las multas de consumo alcanzan el millón de euros en los casos muy graves, e incluso más si el beneficio ilícito lo supera.

El matiz que nos importa como vendedores

Fíjate en el patrón: lo sancionable no es comprar el número, es usarlo para engañar a consumidores o anunciantes. Un perfil personal más vestido no engaña a nadie en una transacción; un ecommerce que convierte esa cifra en argumento de venta sí puede hacerlo.

España ya regula a los creadores grandes: la Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual creó la figura del usuario de especial relevancia en su artículo 94, desarrollada por el Real Decreto 444/2024. Los influencers que superan ciertos umbrales de ingresos y audiencia pasan a ser prestadores audiovisuales, con inscripción obligatoria en un registro estatal y sujetos a las normas sobre comunicaciones comerciales. Quien negocia tarifas publicitarias con una audiencia inflada artificialmente entra en terreno de engaño frente a las marcas que le contratan.

Existen precedentes reales de sanción, aunque miran sobre todo al vendedor. En 2019, la FTC estadounidense cerró su primer caso contra una empresa por vender indicadores falsos de influencia social, seguidores y visualizaciones incluidos: Devumi, con una sanción de 2,5 millones de dólares, en su mayor parte suspendida tras un pago de 250.000, y la prohibición de volver a vender indicadores de influencia. Desde el 21 de octubre de 2024, además, la norma de la FTC sobre reseñas y testimonios prohíbe comprar y vender indicadores falsos cuando tergiversan la popularidad o el alcance de un producto o servicio, con multas civiles por cada infracción.

La tabla resume, con toda la honestidad que nos podemos permitir, dónde vive el riesgo real en cada escenario.

Prueba social, no comunidad. Los seguidores comprados hacen que el contador suba y que un perfil recién creado no parezca vacío. Un paquete no promete comentarios ni ventas. Nuestro modelo se sostiene sobre tres compromisos verificables: nunca pedimos tu contraseña, porque ningún vendedor serio la necesita; todos los paquetes tienen reposición de 30, 90 o 365 días según su precio de lista en USD, con el plazo por escrito en su ficha; y describimos el producto como lo que es.

Si con esta información decides que un empujón inicial encaja en tu caso, un perfil personal o el arranque de una marca sin promesas infladas, aquí estamos. Y si no, este artículo habrá cumplido su función igualmente.