Ist ein Follower-Paket legal? Rechtslage in Deutschland

Im deutschen Strafrecht gibt es keinen Straftatbestand, der den Kauf von Followern, Likes oder Views als solchen unter Strafe stellt. Eine Privatperson, die für das eigene Profil Follower kauft, begeht damit in aller Regel keine Straftat – es existiert schlicht kein Gesetz, das diesen Vorgang verbietet.

Nicht strafbar heißt aber nicht folgenlos. Die Rechtsfrage hat drei Ebenen, die man sauber trennen muss:

Sobald ein Konto geschäftlich genutzt wird, gilt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). § 5 Abs. 1 UWG lautet: „Unlauter handelt, wer eine irreführende geschäftliche Handlung vornimmt, die geeignet ist, den Verbraucher oder sonstigen Marktteilnehmer zu einer geschäftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen hätte.“ Gekaufte Follower und Likes, die ein Unternehmen als Beleg für Beliebtheit oder Kundenzufriedenheit einsetzt, können genau so eine Irreführung sein. Den Rahmen setzt § 3 Abs. 1 UWG: „Unlautere geschäftliche Handlungen sind unzulässig.“[1][2]

Die schwarze Liste des UWG seit Mai 2022

Seit dem 28. Mai 2022 enthält der Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG – die sogenannte schwarze Liste – eine Nummer, die soziale Medien ausdrücklich nennt. Die dort aufgeführten Handlungen sind nach § 3 Abs. 3 UWG gegenüber Verbrauchern „stets unzulässig“, also ohne Abwägung im Einzelfall. Nummer 23c erfasst „die Übermittlung oder Beauftragung gefälschter Bewertungen oder Empfehlungen von Verbrauchern sowie die falsche Darstellung von Bewertungen oder Empfehlungen von Verbrauchern in sozialen Medien zu Zwecken der Verkaufsförderung“. Die europäische Grundlage ist die UGP-Richtlinie 2005/29/EG, deren Anhang I durch die Richtlinie (EU) 2019/2161 um dieselbe Nummer 23c ergänzt wurde; nach Art. 7 dieser Richtlinie gelten die Regeln in den Mitgliedstaaten ab dem 28. Mai 2022.[2][3][4]

Ob gekaufte Follower unter Nummer 23c fallen, ist eine Auslegungsfrage, die wir nicht entscheiden können: Der Gesetzestext spricht von „Bewertungen oder Empfehlungen“, nicht von Followern. Der europäische Gesetzgeber nennt in Erwägungsgrund 49 der Richtlinie (EU) 2019/2161 aber ausdrücklich Likes als Beispiel: Gewerbetreibenden solle untersagt sein, „gefälschte Bewertungen und Empfehlungen von Verbrauchern, etwa ‚likes‘ in sozialen Medien, abzugeben oder in ihrem Auftrag durch andere abgeben zu lassen, um Werbung für ihre Produkte zu machen“. Wer als Unternehmen gekaufte Interaktionen zur Verkaufsförderung einsetzt, bewegt sich damit sehr nah an dieser Regel.[4][3]

Die typische Konsequenz ist dabei keine Geld- oder Freiheitsstrafe, sondern zivilrechtlicher Natur: Mitbewerber und Wettbewerbsverbände können abmahnen, Unterlassung verlangen und die Verfahrenskosten auferlegen. Wer die Praxis danach fortsetzt, riskiert Vertragsstrafen und gerichtliche Verfahren.

Ja – aber bezeichnenderweise trifft es Unternehmen und Verkäufer, nicht private Käufer. In Deutschland entschied das Landgericht Stuttgart bereits am 6. August 2014 (Az. 37 O 34/14 KfH) im Eilverfahren, dass die Werbung eines Unternehmens mit gekauften Facebook-Likes irreführend und wettbewerbswidrig ist. Das Unternehmen hatte binnen weniger Monate über 14.500 Gefällt-mir-Angaben angesammelt, die vor allem aus Asien und Südamerika stammten – Regionen, in denen es gar nicht geschäftlich tätig war.

In den USA ging es härter zu – gegen einen Anbieter: Die Firma Devumi hatte jahrelang Fake-Follower verkauft. Ende Januar 2019 schloss die New Yorker Generalstaatsanwaltschaft mit Devumi einen Vergleich über 50.000 US-Dollar und stellte dabei als erste Strafverfolgungsbehörde ausdrücklich fest, dass der Verkauf gefälschten Social-Media-Engagements eine illegale Täuschung ist. Im Oktober 2019 folgte die US-Handelsbehörde FTC mit ihrem ersten Verfahren überhaupt wegen des Verkaufs gefälschter Social-Media-Reichweite: Der Vergleich sah eine Urteilssumme von 2,5 Millionen US-Dollar gegen den Devumi-Gründer vor, von der nach Zahlung von 250.000 US-Dollar der Rest ausgesetzt wurde.

Und Privatpersonen? Uns ist kein Fall bekannt, in dem eine Privatperson allein wegen des Kaufs von Followern für das eigene Profil verurteilt oder mit einem Bußgeld belegt worden wäre. Das Risiko verteilt sich also sehr ungleich – und genau das zeigt die folgende Übersicht.

Drei Szenarien, drei völlig unterschiedliche Risikolagen:

Und wo stehen wir? Wir verkaufen soziale Beweiskraft – gekaufte Follower erhöhen eine Zahl, Interesse an Ihren Angeboten verspricht kein Paket, und das sagen wir offen. Wir fragen nie nach Ihrem Passwort, und jedes Paket hat eine Nachfüllung, deren Frist (30, 90 oder 365 Tage je nach USD-Listenpreis) vor dem Kauf auf seiner Karte steht. Ob der Kauf für Ihr Privatprofil eine vertretbare Abkürzung oder für Ihr Unternehmen ein echtes Risiko ist, können Sie nach diesem Artikel hoffentlich selbst einschätzen – informiert zu entscheiden ist der ganze Zweck dieser Seite.